Shvativši da samostalno ne mogu konkurirati brzorastućoj utrci u tehnološkom razvoju i nastojanju da se postigne takav tehnički nivo produkta da postane standard, Victor Talking Machine Company (Victor) i the Radio Corporation of America (RCA) su 1929. godine ujedinili snage i krenuli u postavljanje standarda nosača zvuka i time osvajanja tržišta.
Stvorena je nova kompanija RCA-Victor, koja će obilježiti veliko razdoblje razvoja nosača zvuka, a čije rezultate uživamo dan danas.
U nepune dvije godine su razvili vinil koji je mogao parirati prevladavajućem nosaču zvuka koji se okretao na 78 o/min. Postojeći standard je imao ogromne nedostatke, te se rješenje našlo u smanjenju broja okretaja. Time se automatski dobilo na trajanju vinila. Odabran je 33 1/3 o/min koji uskoro postaje standard, radi svojih prednosti.
Prvo predstavljanje novog standarda se dogodilo u Savoy Plaza Hotelu u New Yorku, 17. Rujna 1931, godine.
Nažalost (po kompaniju), bila je to pirova pobjeda, jer uređaji za reprodukciju zvuka su bili nevjerojatno skupi ($95, odnosno $1140, preračunato u današnju vrijednost) i samo su ih najbogatiji mogli priuštiti. Dakako, u tim okolnostima tržište de facto nije ni postojalo.
No, tehnološki napredak se nije mogao zaustaviti, te su se 1948.godine stekli uvjeti za lansiranje novog standarda za masovnu potrošnju, i u biti, život današnjih vinila počinje od te godine.
I za kraj jedna interesantna činjenica. Vidjevši da je RCA-Victor lansirao novi format nosača zvuka i uvidjevši njegove prednosti, Columbia te iste godine kad i RCA-Victor (1948. godine), lansira svoju verziju dugo svirajućeg vinila (LP) na 33 1/3 o/min. Ali, ova je verzija imala ogroman nedostatak koji se uskoro pokazao kao sudbonosan. Naime, za razliku od RCA-Victor izdanja, koji je zapise radio u novoj tehnologiji tog doba, u mikrobrazdama, koje su omogućavale više od 15 minuta zapisa po strani vinila, Columbia je svoj format plasirala u tehnologiji zapisa preuzetoj s nosača zvuka na 78 o/min. I time prenijela sva ograničenja.
Dakako, rezultat je i te kako poznat danas.